在线视频vs. 电视:我们终于到达临界点了吗?

我们无法逃避这个行业的声音.

“有线电视已经死了."

“剪线是真的.”

“千禧一代在网上观看他们所有的内容.”

但是，我们是否真的达到了在线视频取代传统广播电视的地步? 当然，很明显，在线视频越来越受欢迎. Limelight Networks的最新研究表明，超过55%的人每周观看2小时或更长时间的在线视频, 超过11%的人每周看电视的时间超过10小时. 思科继续预测，在线视频将主导移动流量(到2019年占70%). 根据Sandvine的全球互联网现象报告，实时娱乐(例如.e.、Netflix、Hulu等.)在高峰期间负责接入网中近69%的下行字节.

但是，什么时候采用会变成走下坡路的势头，而不是爬坡? 现在, 在线视频, 对大多数人来说, 难道这只是他们传统电视体验的附加内容吗. 他们可能每周看2个小时或更多的在线视频, 但这与美国人平均每天看5小时传统电视的时间相距甚远尼尔森2014年3月“跨平台报告”).

也许确定转折点比仅仅把手指指向一个特定的时间要复杂一些. 为什么? 因为从电视到在线视频的过渡实际上依赖于三个轴. 首先是消费者行为——人们无论在哪里都想看传统的电视内容, 在任何设备上. 这到底是什么时候发生的? 我们可以说ESPN360, 早在2005年, 是电视无处不在(TVE)的第一个先驱，并为今天的直接面向消费者奠定了基础, 在互联网上传递. 但对任何地方的电视内容的需求，也是智能手机和移动数据在我们生活中不可或缺的副产品. 消费者有权访问内容, 在相当高分辨率的屏幕上, 无论他们在哪里.

第二是商业模式. 内容所有者正慢慢开始将他们的商业模式从单纯依赖广告转变为包括订阅在内的模式. 考虑到, 根据eMarketer的说法, 2013年至2015年, 在线视频广告支出几乎翻了一番, 从2.2%到4%.4%. 这是数十亿美元的支出. 而且，我们都知道，广告的钱会流向吸引眼球的地方.

第三个轴是交付能力. 在全球范围内, 宽带速度远没有达到支持广泛传播所需要的水平, 高清在线视频同步消费. 根据 Akamai的互联网状况报告 2015年第二季度，韩国排在23位.1 mbps(不. 宽带速度排名第一)，而芬兰平均为14Mbps(排名第一). 9). 想象一下，一个四口之家都在3点观看不同的高清在线视频.5 mbps. 这在芬兰几乎行不通，在美国可能根本行不通.S. 或者其他几十个国家.

似乎部分转折点已经到来——消费者希望(通过智能手机)在线观看更多内容, 他们的平板电脑, 他们的电视, 等.). 这种需求在有线电视用户的减少(有线电视行业减少了600个)中得到了体现,(2015年第二季度的订阅量为2000万)，并愿意终止付费电视订阅. 根据Limelight Networks的在线视频状态报告, 只有12%的受访者表示他们永远不会终止有线电视订阅. 也就是说88%的人愿意在适当的情况下终止妊娠. 但其他构成临界点的轴心却落后了. 内容所有者在将他们的商业模式转变为在线模式时仍然犹豫不决, 宽带速度需要赶上消费者的需求.

传统电视是否受到网络视频的威胁? 确定. 我们正处于收养的转折点吗? No. 欲望和需求，是的. 但是真正的收养? 我认为在线视频真正取代传统电视体验还需要几年的时间.

本文发表于2016年4月/ 5月号 流媒体杂志 就像“在线视频vs. 电视:我们终于到达临界点了吗?"