编者注:Smartnering

本文首次发表于2009年12月/ 2010年1月的 流媒体 杂志. 点击 在这里 免费订阅.

我在四年级的时候写了第一封“给编辑的信”——一封给《百家乐app下载》的信 密尔沃基 呼吁NBA禁赛洛杉矶湖人队的科米特·华盛顿，因为他在休斯顿火箭队前锋鲁迪·汤姆贾诺维奇的眼睛里打了一拳，差点结束了汤姆贾诺维奇的职业生涯. 从那时起，我就知道我想成为一名作家.

更准确地说，我想成为一名记者. 我爱上了文字传达信息的力量, 影响, 用想法激发灵感, 而不是成为那种热爱文字本身的作家. 对我来说，语言是达到目的的手段，而不是目的本身. 我和别人一样欣赏优美的句子, 但只有当它增强而不是模糊所说的内容时. 迈克·瓦特, 他是朋克乐队Minutemen和fIREHOSE的伟大贝斯手, 曾经说过，他只是一个工人做他的工作, 他的工具就是他的铲子.

我喜欢这个主意, 我也不会因为那些把我的一些“作家”同行推向疯狂边缘的词汇用法而太生气, 从他们眼中的火焰和嘴角上的唾沫来判断，他们在抱怨对英语语言的明显冒犯，这些冒犯是如此令人震惊，应该被判处死刑或更糟. 我的一位研究生朋友曾经在一顿原本很愉快的早餐中，花了大部分时间来反对使用“enthusiastic”，而不是更被接受的“enthusiastic”." And an editor I used to work for thought t在这里 was no greater offense than to use the word "agnostic" the way it’s used all the time in the technology business; i.e.“我们的玩家是格式无关的." The list goes on: "deprecated" to refer to a software feature that’s no longer supported; "kludgy" to refer to an inelegant or inefficient solution to a technological problem; and the newest one I’ve come across, ask用作名词表示“请求”,就像, “我唯一的要求是你等到晚上8点.m. 发布新闻稿."

OK, 最后一个甚至冒犯了我不那么敏感的语言敏感性——没有逻辑上的理由(我也很难想出一个站得住的不合逻辑的理由)把“ask”用作名词. 但是，自封为语法仲裁者的人没有承认的是，语言是不断增长和发展的，它是人类和我们思想的仆人, 而不是反过来. 因此，对新词和非常规但完全可以理解的用法的正确回应是拥抱, 不要嘲笑. 当有人说某样东西是“格式不可知的”,“我完全明白他们的意思, 这个短语的功能是作为一个可能更长的单词串的缩写.

让我不舒服的流行语往往来自市场营销和公关领域, 因为任何出自这些职业的东西都值得怀疑——比如用“不景气的人”来形容在经济不景气时追逐便宜货的时尚专家. 甚至还有一个Recessionista博客，你猜对了，作者是一位营销人员. 有些事情告诉我，被解雇的汽车工人和房屋丧失抵押品赎回权的受害者可能不会觉得“衰退者”这个词有多可爱.

但有时候，即使是那些充斥着营销噱头的词语也值得接受. 我很幸运地见证了它的诞生, 10月份在伦敦举行的流媒体欧洲活动上. Dom罗宾逊, Global-MIX首席执行官, 是在谈论公司需要(特别是在分散的欧洲市场)找到合适的合作伙伴来扩大客户群吗. 任何人都可以说他们提供了“端到端解决方案”，只要他们定义了端点在哪里. 在网络视频分销链的某个环节, 然而, 即使是最大的供应商也必须引入第三方来实现其目标——即使它将解决方案作为自己的“端到端”产品进行营销.

这就是Dom的新词“smartnering”的由来. 它的意思就像它的意思一样:与一个带来技术解决方案的组织进行明智的合作, 客户基础, 或者是超出公司自身能力范围的地域范围. 尽管Dom创造“smartnering”这个词时考虑的是欧洲市场, 它同样适用-不, 尤其适用于任何试图在无边界的在线视频世界做生意的人.

当然，这并不是一个新概念. 但我喜欢聪明的优雅和简单，因为它真正说明了一个观点，即一个富有成效的伙伴关系是一种互利的安排，两个实体一起工作，创造一个整体，比部分之和更大. 当然，有些人会称之为“协同效应”.“现在有一个词我不能忍受.